{"id":6074,"date":"2021-06-25T17:23:04","date_gmt":"2021-06-25T20:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/softland.com.co\/?p=6074"},"modified":"2025-05-14T06:46:32","modified_gmt":"2025-05-14T12:46:32","slug":"el-dilema-de-las-marcas-propositos-mas-alla-de-lo-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/softland.com\/co\/el-dilema-de-las-marcas-propositos-mas-alla-de-lo-comercial\/","title":{"rendered":"El dilema de las marcas \u201cProp\u00f3sitos m\u00e1s all\u00e1 de lo comercial\u201d"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-table is-style-regular\"><table><tbody><tr><td><\/td><td>Hace unos a\u00f1os se consideraba inviable competir con las grandes empresas salvo que se contara con marcas muy reconocidas y apreciadas, en donde el consumidor lo pensara bien antes de decidir cambiar de marca por una con mejor precio o valores agregados. Hoy en d\u00eda marcas privadas o marcas controladas est\u00e1n logrando penetrar en el mercado con productos de buena calidad a un precio hasta del 20% por debajo de las marcas l\u00edderes del mercado.<br>Me atrever\u00eda a decir, sin posibilidad de error, que hoy y dado que los consumidores son cada vez m\u00e1s exigentes y la variedad de productos mucho mayor, que es m\u00e1s importante una marca con prop\u00f3sito que una marca que sea conocida. Sin embargo, es posible tener lo mejor de los dos mundos una marca muy reconocida adicional con un prop\u00f3sito.<br>Pero, que es una marca con prop\u00f3sito. Decid\u00ed preguntarles a algunos colegas y estas fueron sus respuestas:<br><br>\uf0a7 \u201cUna marca que tiene algo m\u00e1s all\u00e1 de ella misma, que sirve o da algo especial a beneficio de sus usuarios y la sociedad\u201d.<br>\uf0a7 \u201cUna marca que va m\u00e1s all\u00e1 de sus beneficios comerciales y busca darle algo m\u00e1s a sus consumidores o al mercado, puede ser algo social, que rescate lo ambiental o que rescate valores\u201d.<br>\uf0a7 \u201cUna marca que busca ser congruente de manera activa con sus valores, buscando la manera de vender y ayudar\u201d.<br><br>En resumen, el prop\u00f3sito se refiere al \u00bfpara qu\u00e9?, de cada producto, a la raz\u00f3n de por qu\u00e9 se hace lo que se hace. Lo cierto es que los nuevos compradores los &#8220;millennials y los centenials&#8221; buscan productos que ofrezcan m\u00e1s que una buena calidad, precio, empaque y dise\u00f1o, entre otras cosas; Ellos buscan que este producto genere alg\u00fan valor en lo ambiental, econ\u00f3mico o social.<br>Aquellas empresas que se est\u00e1n enfocando sus esfuerzos de innovaci\u00f3n en este prop\u00f3sito mayor van por buen camino, seguramente ser\u00e1n las marcas l\u00edderes del ma\u00f1ana.<\/td><td>\u200c<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong><em><br>Softland Colombia<\/em><\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos a\u00f1os se consideraba inviable competir con las grandes empresas salvo que se contara con marcas muy reconocidas y apreciadas, en donde el consumidor [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":6075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[67,68],"class_list":["post-6074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-softlandcolombia","tag-softlandhcm"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6074"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6074\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19555,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6074\/revisions\/19555"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/softland.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}